Yahoo?Google?実はNAVER!~韓国の検索エンジン事情~

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日本ではまとめプラットフォームとして知られる“NAVER”。実は韓国での「本業」は圧倒的シェアを誇る検索ポータルサイトだということをご存じですか?

●検索エンジンシェアはなんと70%以上!


2000年ころ、韓国でオフショア開発に携わった方の中には「Yahooが人気」とご記憶の方もいらっしゃるかもしれません。しかし、その後爆発的に人気を集めるようになったNAVERに押され、2012年、Yahooはすでに韓国から撤退しています。

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NAVER(네이버)トップ
(さまざまなカテゴリのニュースからMyニュースを設定できる。メニューバーにはメール・カフェ・ブログ・ショッピングといった人気メニューが並ぶ。)

それほど韓国で強く支持されているNAVERですが、その勢いはデバイスが変わっても衰えません。Google検索が標準搭載されているAndroid端末が9割以上を占めるモバイル市場においても、PCと変わらないシェアを維持しています。

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日本もYahooが約60%ほどのシェアを占めるという世界から見ると特異な状況ではありますが、それでもGoogleのシェアは35%ほどあります。ところが、韓国第2位はやはり韓国製のDaumで20%弱、Googleに至ってはシェア10%にもなりません。文字通り韓国ではNAVERが「一人勝ち」状態なのです。

●成人のほとんどが登録している!?


また、会員数も圧倒的です。人口約5,000万人の韓国においてNAVERの登録会員数は約3,700万人。成人のほとんどが会員といっても過言ではないほどの数です。日本の人口約1億人に対してYahooの会員数は約3,000万人弱といわれているので、比率にすると約2.5倍ほどの開きがある計算になります。

実際、韓国とメールでやり取りする際、naver.com ドメインのメールを受け取った経験がある方も少なくないと思います。

このように爆発的に利用者が増えたのは「知識iN」というQAコンテンツが人気を集めたため、といわれています。他にも現在NAVERのサービスとして「カフェ」というコミュニティ機能が非常に活発に使われています。

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NAVER知識iN(네이버 지식iN)トップ
(日常における些細な質問からIT関連、アイドルネタなど多くの質問がひっきりなしにアップされている。)

韓国ではユーザー同士がやり取りをするコンテンツのニーズが高く、NAVERがそれに応える形で圧倒的シェアを獲得し今も維持しているということはとても興味深い現象です。LINEが世界的にヒットしたのも、NAVERでのノウハウ蓄積があったことを考えると偶然ではなかったのかもしれません。

●韓国IT攻略はまずNAVER攻略から


韓国では少し前の日本と同じく、国産のITサービスが強く、海外のサービスは受け入れられない傾向にありました。ところが、これも日本と同じくTwitterやFacebookが広く受け入れられ、少しずつ状況は変わってきています。

にもかかわらず、相変わらず強さを維持するNAVER。現状では韓国ビジネスでITを駆使するならばNAVERを避けて通ることはできません。これから韓国進出をお考えの企業の方はぜひ一度「まとめじゃない」NAVERを使ってみてはどうでしょうか。

☆本文中のデータ及びグラフは株式会社凌芸舎Naver Mediarep Team様よりご提供いただきました。
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Nakano Shiho

東京生まれ。 ネット界隈で仕事をするようになって10数年。 2013年6月に韓国語能力試験TOPIK1級(最低級)取得。 他に中国語を少し。


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